Realisierung Die Anforderungen an internationale Dachkampagnen sind so individuell wie jedes einzelne Land, in dem sie ihre Wirkung entfalten sollen. Das fängt mit einer landesspezifisch oder mentalitatsbedingt differierenden Wahrnehmung von Werbung im Allgemeinen an und geht bis zu unterschiedlichen postalischen Normierungen, Plakatmaßen und Distributionswegen. Der Deutsche orientiert sich gern an Fakten, Prüfsiegeln, Testergebnissen und an Sonderangeboten. In Italien und Frankreich steht eine emotionale Ansprache, Form-/Farben-Sprache des beworbenen Produkts im Vordergrund. Die günsigste Relation zwischen kleinstem gemeinsamen Nenner und individueller landesspezifischer Anpassung ist die hohe Kunst erfolgreicher internationaler und crossmedialer Kampagnen.